La santé digitale s’impose à Lyon : les chiffres clés 2025
En 2025, la région Auvergne‑Rhône‑Alpes se classe deuxième pôle national en marketing santé digital derrière l’Île‑de‑France. À Lyon, le CPL moyen atteint 71 €, en baisse de 12 % sur un an, tandis que le ROI moyen progresse de 33 % (Étude Le Bien Conseil – Observatoire Santé Digitale 2025).Les campagnes combinant SEO, SEA et contenus experts génèrent en moyenne +37 % de leads qualifiés pour les acteurs B2B du secteur santé.
Méthodologie et sources de l’étude
L’étude repose sur l’analyse de 1 850 campagnes menées entre janvier et septembre 2025, couvrant les segments pharma, bien‑être et dispositifs médicaux.Les données proviennent des outils Analytics et CRM de Le Bien Conseil, croisés avec les chiffres de Santé Publique France et de Data Gouv 2025.
🔗 Découvrez nos solutions : Conseil Stratégique Santé & Bien‑Être
Benchmarks régionaux : Lyon et Rhône-Alpes en tête
| Secteur | CPL moyen (€) | Taux de conversion | ROI moyen | Variation 2024‑2025 |
|---|---|---|---|---|
| Pharma & dispositifs médicaux | 74 | 14 % | +31 % | −9 % |
| Bien‑être & nutrition | 62 | 19 % | +41 % | −14 % |
| Cliniques & services médicaux | 68 | 16 % | +38 % | −10 % |
Lyon concentre 28 % des investissements digitaux santé régionaux et reste le point névralgique des campagnes multi‑canales.
Études de cas : campagnes performantes à Lyon et Grenoble
-
Campagne Santé Active Rhône 2025 – diffusion d’articles SEO et campagnes Display : CTR 5,4 %, CPL 66 €, +40 % de leads qualifiés.
-
Projet BioMed Connect Lyon 2025 – stratégie LinkedIn Ads + livres blancs : CPL 72 €, ROI +35 %, taux de lecture 82 %.
-
Programme Bien‑Être Pro Grenoble 2025 – vidéos expertes Reworld Media + social ads : CPL 59 €, CTR 6,8 %, conversion +23 %.
🔗 Découvrez nos réalisations : Nos Campagnes Santé
Guide pratique : comment réussir une campagne santé digitale à Lyon
-
Cibler par spécialité médicale (pharma, nutrition, bien‑être) avant le canal.
-
Associer SEO local + SEA géo‑ciblé sur Lyon et Grenoble.
-
Exploiter les médias experts du groupe Reworld Media pour booster la visibilité native.
-
Automatiser la qualification des leads via CRM santé et scénarios IA.
-
Analyser le LTV et réinvestir dans les campagnes à ROI positif.
👉 Activation & Engagement Santé Bien‑Être
Comparaison nationale et internationale
-
France moyenne CPL : 70 €
-
Lyon / Rhône‑Alpes : 71 €
-
Île‑de‑France : 68 €
-
Europe moyenne : 79 €
-
États‑Unis : 102 €
Lyon maintient une compétitivité forte avec un coût inférieur de 10 % à la moyenne européenne et un ROI supérieur à 30 %.
Tendances et perspectives 2026+
-
IA prédictive et ciblage sémantique : optimisation des requêtes santé locales.
-
SEO vocal : 1 recherche santé sur 4 effectuée à la voix d’ici fin 2026.
-
Format vidéo médical expertisé : +42 % d’engagement attendu.
-
Données propriétaires Reworld First ID : meilleur suivi et qualification patient / pro.
Foire aux questions : campagnes santé digitale 2025
1. Quel est le coût moyen d’une campagne santé digitale à Lyon ?
En 2025, il varie entre 60 et 75 € par lead qualifié selon le canal et le type d’annonce.
2. Quels leviers digitaux performent le mieux ?
Les combinaisons SEO + Display + LinkedIn Ads obtiennent les ROI les plus élevés.
3. Quelle durée minimale pour observer des résultats ?
Comptez 3 mois pour mesurer l’impact durable d’une campagne multi‑canale.
4. Quelle différence entre Lyon et Paris sur les coûts ?
Le CPL lyonnais est environ 4 % plus élevé, mais la qualification moyenne des leads y est meilleure (+7 %).
5. Quels contenus convertissent le plus dans la santé ?
Les études de cas, webinars et guides pratiques restent les plus efficaces en 2025.
À propos de Le Bien Conseil – Expertise & Transparence
Depuis plus de dix ans, Le Bien Conseil, filiale du groupe Reworld Media, se positionne comme un acteur de référence en communication et stratégie digitale santé & bien‑être. L’agence s’appuie sur une équipe d’experts en marketing, data, création de contenus et performance pour accompagner les marques, laboratoires et institutions de santé dans leurs projets B2B et B2C.
Forte de ses certifications Google Ads, SEO et Analytics, ainsi que de son accès privilégié au réseau média Reworld, Le Bien Conseil garantit une approche fondée sur la transparence, la fiabilité des données et la mesure d’impact. Ses campagnes exploitent des outils propriétaires tels que Reworld First ID, assurant un suivi first‑party précis et conforme aux nouvelles réglementations de la donnée.
Chaque collaboration est pensée comme un partenariat durable où la science, la créativité et la performance se rencontrent pour maximiser la visibilité et la confiance des acteurs du secteur santé.
