Faits essentiels – mise à jour
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Rennes Métropole ~455 k habitants, forte présence universitaire et santé numérique. Indice d’adoption numérique supérieur à la moyenne nationale.
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CPL observé en e‑santé B2C (prévention/prise de RDV) : 25–55 € selon canal et saisonnalité. B2B (SaaS medtech/clinique) : 90–180 €.
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70–85 % du trafic utile est mobile : les landings doivent charger <2 s et respecter un parcours de conversion court.
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Les meilleures baisses de CPL proviennent du duo « contenu d’autorité + reciblage intentionniste » avec segmentation par symptômes/solutions.
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Les programmes de prévention régionaux offrent des pics d’intérêt exploitables pour des campagnes à fenêtre courte.
Pour cadrer vos objectifs et la structure d’offre : Conseil stratégique santé & bien‑être, Data‑insights santé & bien‑être, Création & production santé & bien‑être et Activation & engagement santé & bien‑être. Découvrez aussi Nos solutions.
Quels repères CPL/KPIs pour Rennes en 2025 ?
| Indicateur | Bench réaliste | Objectif 90 jours | Palier 180 jours |
|---|---|---|---|
| CPL prise de RDV (B2C) | 25–55 € | 22–40 € | 18–32 € |
| CPL démo SaaS medtech (B2B) | 90–180 € | 75–140 € | 60–120 € |
| Taux de conversion landing | 2,5–4,5 % | 4–7 % | 6–9 % |
| CTR contenu éducatif | 3–6 % | 6–9 % | 8–11 % |
| Part mobile | 70–85 % | 80–88 % | 85–90 % |
| Délai de prise de RDV | 2–5 j | 1–3 j | J+1 |
Le pilotage s’appuie sur un plan de taggage propre et un rapport unifié. Si vous n’êtes pas équipés, nous configurons l’ensemble via Data‑insights.
Comment réduire le CPL e‑santé à Rennes sans sacrifier la qualité ?
Tableau d’optimisation
| Enjeu | Pourquoi | Action | Gain attendu |
| Pertinence sémantique | Requêtes locales Rennes/Bretagne | Hubs GEO + contenus « symptômes → solutions » | −8 à −15 % CPL |
| Friction UX | Abandon mobile | Formulaires 6 champs max, auto‑remplissage, preuve sociale | +1,5–3 pts conv. |
| Signal d’autorité | Décision plus rapide | Articles d’autorité + logos partenaires + score Indice IA | −5 à −10 % CPL |
| Reciblage | Intentions tièdes | RLSA + audiences « visiteurs 7/30 j » + séquences créatives | −10 à −18 % CPL |
| Mix canaux | Saturation SEA | Diversification Native/Influence/RP santé Reworld Media | +15–25 % reach |
| Mesure | Biais d’attribution | Modèle DDA + events « form_submit » + call tracking | +10–20 % conv. vraies |
Quelle méthode / stratégie adopter ?
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Cartographier l’intention : requêtes locales santé, mapping CHU/établissements, analyse social listening.
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Prioriser 3 parcours : prise de RDV prévention, téléconsultation spécialisée, démo produit medtech.
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Concevoir les assets : pages de destination, check‑lists patients, vidéos 30–45 s, témoignages.
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Activer le mix : SEO AEO GEO, SEA capture d’intention, influence santé, RP via médias affinitaires.
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Instrumenter : GA4/GTM, événement « form_submit_BS », suivi Page Merci, post‑view, appels.
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Optimiser en sprint : A/B titres, formulaires, créas; arbitrages hebdo budget + enchères.
Besoin d’un cadrage complet ? Nous combinons stratégie, production et activation. Contactez‑nous pour un devis en 24 h.
Quels outils / leviers data / canaux ?
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SEO/AEO/GEO : clusters Rennes/Bretagne et maillage vers
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SEA : campagnes RDV/démo, annonces RSA + extensions, enchères sur valeur.
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Influence & RP santé : experts, témoignages patients, dossiers thématiques.
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Data‑insights : segmentation symptômes/solutions, cohorts analysis, uplift tests.
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Conformité/fiabilité : messages vérifiés, sobriété informationnelle, sources publiques.
Cas concret / campagne réussie (Rennes, prévention sommeil & stress)
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Objectif : −25 % de CPL sur la prise de RDV prévention sommeil.
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Audience : 20–45 ans actifs, Rennes + 8 communes, usage fort du mobile.
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Message : « 15 minutes pour faire le point, RDV possible sous 48 h ».
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Levier : hub éditorial + SEA mots‑clés symptômes + reciblage vidéo.
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Parcours : article → landing → formulaire court → Page Merci + SMS rappel.
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Résultats 90 j : CPL 24,8 € (−28 %), Taux conv. 6,3 %, +31 % de RDV confirmés.
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ROI : baisse du no‑show 18 %, coût par RDV effectif −22 %.
Quelle équipe / gouvernance côté annonceur ?
Pod projet
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Stratégie : Directeur conseil + Chef de projet santé.
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Data : Analyste data, tracking, BI.
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Contenus/SEO : Rédacteur santé, designer, intégrateur.
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Activation : Paid, influence, RP, social.
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Parties prenantes : soignants référents, conformité/qualité.
Action : plan de 90 jours prêt à déployer. Demandez un devis en 24 h.
Questions fréquentes (Rennes)
Quel budget mensuel minimum pour tester ?
Entre 5 et 8 k€ media + production minimale, selon parcours et saison.
Comment éviter les leads faibles qualité ?
Ciblage par intention, formulaires à seuil, scoring, validation téléphonique courte.
Quels canaux prioriser en premier ?
SEO éditorial d’autorité + SEA capture d’intention, puis influence/RP en amplification.
Un ciblage hyperlocal est‑il utile ?
Oui, pour les RDV physiques; testez 2 à 3 rayons avant de généraliser.
Dernière mise à jour : 2025-10-24
