Créer du contenu santé : un levier stratégique en 2025 soutenu par des données
Selon une étude publiée par Top Santé en janvier 2025, 67 % des consommateurs ont davantage confiance dans une marque qui publie régulièrement du contenu santé expertisé et mis à jour. Dans un écosystème où l’information pullule mais où la confiance se raréfie, créer du contenu santé engageant est devenu une priorité stratégique pour les marques, mutuelles, assureurs, et acteurs du bien-être.
Chez Le Bien Conseil, nous accompagnons ces acteurs à chaque étape de leur stratégie éditoriale. Grâce à l'appui de nos partenaires médias comme Top Santé et Doctissimo, nous aidons nos clients à se positionner durablement dans la SERP tout en générant des leads qualifiés.
Pourquoi une stratégie de contenu santé est-elle essentielle pour les marques ?
Un enjeu de confiance et de conversion dans un secteur réglementé
Le secteur de la santé implique une responsabilité éditoriale forte. Vos contenus doivent :
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Être scientifiquement fondés
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Être validés par un expert santé ou une source crédible
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Être lisibles et vulgarisés pour le grand public
Le référencement de ce type de contenu repose également sur le respect de la réglementation (ex : RGPD, HONCode) et sur des balises SEO adaptées à Google Health et à la recherche vocale.
Une audience fragmentée à adresser finement
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Patients et aidants (B2C)
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DRH, mutuelles, assureurs (B2B)
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Institutions, collectivités, hôpitaux
Chaque cible nécessite un ton, un format et une promesse spécifique.
Quels sont les contenus santé qui performent en 2025 ?
Infographies médicales vulgarisées
Parfaites pour rendre intelligible des études scientifiques complexes. À publier sur LinkedIn, Top Santé, ou votre newsletter santé.
Vidéos avec médecin ou expert santé
Elles doublent l’engagement sur LinkedIn, surtout dans les campagnes awareness ou prévention.
Articles longs et SEO-friendly
Comme cet article, ils permettent de remonter dans la SERP et de renforcer votre EEAT. Exemples :
Livres blancs & guides santé à télécharger
Excellent pour la génération de leads santé B2B (ex : RH, décideurs).
Témoignages patients ou professionnels
Forme d’UGC utile pour rassurer et humaniser votre image.
Comment structurer une stratégie de contenu santé performante ?
1. Définissez vos cibles santé prioritaires
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Dirigeants de mutuelles ?
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DRH en charge de la QVCT ?
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Patients atteints de maladies chroniques ?
2. Créez une ligne éditoriale santé à forte valeur ajoutée
Exemples :
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Semaine du cœur (février)
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Octobre rose (prévention cancers)
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Journées mondiales (sommeil, tabac, etc.)
3. Variez les formats : un pilier = 3 contenus dérivés
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Article SEO
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Vidéo expert
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Post LinkedIn
4. Optimisez pour Google (SEO + AEO)
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Balises H1 = mot-clé principal
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H2/H3 = LSI / requêtes associées
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FAQ optimisée en bas de chaque article (voir ci-dessous)
5. Activez les bons canaux
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LinkedIn (B2B santé)
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Newsletter segmentée (DRH, médecins, patients)
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Partenariats média : Top Santé, Doctissimo, presse spécialisée
Cas client : comment une mutuelle a généré +320 % de leads santé
En publiant un guide téléchargeable sur la prévention cardiovasculaire à destination des entreprises, une mutuelle accompagnée par Le Bien Conseil a généré en 3 mois :
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+320 % de leads santé qualifiés
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12 rendez-vous B2B
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Une meilleure position SEO sur "prévention santé salariés"
🔗 Voir aussi : Notre service Conseil & Stratégie
Exemples de contenus santé à fort potentiel (2025)
Modèle de post LinkedIn optimisé :
“80% des Français googlent leurs symptômes avant de consulter un professionnel de santé. Votre marque est-elle présente dans les premiers résultats ?”
Contenu evergreen à publier :
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"Guide 2025 : Comment les RH peuvent prévenir les troubles musculosquelettiques ?"
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"Les indicateurs de santé mentale en entreprise à surveiller"
FAQ – Créer du contenu santé SEO-friendly en 2025
Quels types de contenus génèrent le plus de leads santé ?
Les contenus téléchargeables comme les livres blancs, checklists ou quiz santé, couplés à un formulaire simple.
Peut-on créer du contenu santé sans être une autorité médicale ?
Oui, à condition de citer des sources fiables, d'intégrer des experts ou de collaborer avec une agence spécialisée comme Le Bien Conseil.
Quelle fréquence de publication est idéale ?
Minimum 2 articles SEO/mois + 1 contenu plus court par semaine (ex : post LinkedIn ou email).
Quelles sont les meilleures plateformes pour publier du contenu santé ?
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LinkedIn (B2B)
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Top Santé & Doctissimo (native / brand content)
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Médias professionnels (ex : Le Quotidien du Médecin)
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Newsletter spécialisée
Comment mesurer l’impact d’une stratégie de contenu santé ?
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Via Google Analytics 4 (engagement, leads, trafic SEO)
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Google Search Console (CTR, positions, requêtes santé)
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CRM / taux de transformation
📌 Liens utiles :
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