72 % des patients préfèrent les marques santé qui publient des contenus utiles et réguliers

Selon une étude Harris Interactive x Doctissimo (2024), 72 % des patients font davantage confiance aux marques santé qui partagent des contenus pédagogiques, validés, et accessibles. Dans un contexte de défiance vis-à-vis de la publicité et de saturation informationnelle, le contenu est devenu le socle d’une stratégie d’engagement performante.

Dans cet article, on vous révèle comment construire une stratégie de contenu santé réellement efficace en 2025, capable de générer du trafic qualifié, de capter des leads, et de renforcer la crédibilité de votre marque ou institution.

Pourquoi la stratégie de contenu est devenue indispensable dans le secteur santé

Le patient d’aujourd’hui est un chercheur d’information. Il compare, se renseigne, lit les avis, et teste avant d’acheter. Votre site ou votre marque doit donc apporter une réponse claire, validée et actionnable à ses préoccupations : douleurs, prévention, bien-être, parcours de soin, accompagnement post-opératoire...

📌 Voir notre service : Création & Production de contenus santé

Une stratégie éditoriale bien pensée permet :

Étape 1 – Définir des personae santé ultra-segmentés

Le contenu générique ne convertit plus. Vous devez créer des contenus adaptés à des micro-cibles bien définies : jeunes mamans, patients diabétiques, seniors actifs, aidants, professionnels en EHPAD, etc.

➡️ Analysez leurs besoins, leurs canaux préférés, leur niveau de connaissance santé, leurs objections et freins à l’action.

🔗 Nos méthodes : Conseil stratégique santé & bien-être

Étape 2 – Créer des contenus utiles, validés et activables

Le contenu santé doit être utile, vérifié, facilement compréhensible, et comporter une action (formulaire, test, outil, demande de contact, téléchargement…).

Formats à forte performance en 2025 :

🔗 Exemple de contenu à preuve sociale forte

Étape 3 – Intégrer votre stratégie dans un cocon SEO structuré

Chaque contenu publié doit s’insérer dans un cluster sémantique cohérent, avec un maillage interne pensé pour :

📌 Exemple : Un article sur "contenu santé pour les aidants" doit rediriger vers :

🔗 À lire : Stratégie éditoriale santé 2025 – Guide complet

Étape 4 – Mesurer et ajuster avec des KPIs de performance

Un bon contenu ne se contente pas d’exister. Il doit performer.

KPIs clés à suivre :

📊 Voir notre solution : Data & Insights santé

CTA stratégique final

Chez Le Bien Conseil, nous concevons pour vous :

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FAQ – Questions fréquentes sur la stratégie de contenu santé

Quel est le meilleur type de contenu pour attirer des patients ?

Les formats pédagogiques (vidéo, infographie, guide, podcast) accompagnés d’un article SEO enrichi avec CTA clair et preuve sociale.

Faut-il publier toutes les semaines ?

Non, mieux vaut publier moins souvent mais avec de la qualité. Le rythme dépend de votre capacité à produire du contenu actionnable, evergreen, et bien maillé.

Combien de temps pour obtenir des résultats avec le content marketing santé ?

Entre 3 à 6 mois pour du SEO organique. En Paid (SEA / Native), l’impact peut être immédiat si le contenu est bien construit.

Est-ce que la stratégie change selon qu’on vise le B2B ou le B2C ?

Oui. En B2C santé, on rassure et on vulgarise. En B2B santé, on informe, on structure, et on valorise l’expertise.

Quels outils suivre ?

Google Search Console, GA4, Looker Studio, outils d’analyse de scroll & clics, suivi de positionnement (Semrush, Ahrefs…)

🔗 Voir notre FAQ santé complète