Les données sont le nouveau médicament du marketing santé
En 2025, les acteurs du secteur santé ne peuvent plus ignorer le potentiel des données. Patients, aidants, professionnels... chaque interaction, chaque recherche, chaque comportement est une source d'insight précieuse. Pourtant, beaucoup d'entreprises peinent encore à exploiter ces données pour en faire des leviers d'action concrète.
Dans cet article, nous vous expliquons comment construire une stratégie data efficace en santé pour :
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Mieux cibler vos campagnes marketing
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Personnaliser les parcours utilisateurs
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Booster la performance de vos contenus et activations
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Renforcer la confiance et la conformité RGPD
Pourquoi mettre en place une stratégie data en santé en 2025 ?
La collecte et l'analyse des données permettent de :
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Identifier les sujets qui intéressent vraiment vos cibles (patients, pros, grand public)
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Adapter les messages selon le canal (SEA, SEO, social, newsletters...)
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Prioriser les campagnes à fort potentiel de conversion
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Démontrer l'efficacité de vos activations (KPI, taux d'engagement, leads)
📀 Voir notre service Data & Insights pour le secteur santé
Quelles données collecter pour alimenter votre stratégie ?
1. Données comportementales
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Requêtes dans Google (via GSC, SEMrush...)
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Pages vues / scroll depth / clics (GA4, Hotjar)
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Interactions sur vos contenus (quiz, tests, formulaires)
2. Données conversationnelles & sociales
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Commentaires patients / médecins
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Retours utilisateurs sur les plateformes d'avis
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Messages privés et feedbacks récoltés par les équipes terrain
3. Données CRM / emailing
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Taux d'ouverture / clics / conversion
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Profilage comportemental (segments, besoins, préférences)
🔗 Voir aussi : Impact des avis clients en santé
Comment exploiter ces données pour booster vos activations ?
✅ Ciblage plus fin des campagnes paid :
Créez des segments comportementaux (ex : aidants actifs + intéressés par la nutrition) pour mieux allouer vos budgets.
✅ Contenu adapté aux intentions de recherche :
Utilisez les requêtes et le scroll pour créer des articles ultra ciblés.
✅ Landing pages à forte conversion :
Adaptez le wording, les visuels, les preuves sociales selon les éléments qui résonnent le plus.
✅ Emailing intelligent :
Activez des workflows automatisés avec scoring comportemental.
💡 À lire : Campagne marketing santé 2025 : les clés du succès
Garantir la conformité RGPD et la confiance
En santé, la confiance est primordiale.
Pour construire une stratégie data durable :
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Utilisez des données first-party uniquement
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Anonymisez les données sensibles (santé, traitements)
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Soyez transparent avec vos utilisateurs sur la finalité de la collecte
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Créez des parcours d’opt-in clairs et actionnables
🔗 Voir notre FAQ sur la collecte de données en santé
Conclusion & appel à l’action pour activer vos données
Chez Le Bien Conseil, nous accompagnons les marques santé dans l’activation de leurs données :
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Audit de vos assets data
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Stratégie data-driven cross canal
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Intégration avec vos outils CRM / analytics
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Tableaux de bord de pilotage
📧 Contactez-nous pour booster vos campagnes santé grâce à la donnée
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FAQ – Questions fréquentes sur la stratégie data santé
Est-ce que la collecte de données est légale en santé ?
Oui, si elle respecte le RGPD : consentement, anonymisation, usage transparent.
Faut-il investir dans des outils complexes pour exploiter les données ?
Non. Des outils comme GA4, GSC, Looker Studio, HubSpot suffisent pour une stratégie efficace.
Quels types de contenus créer à partir des données ?
Articles SEO, guides, newsletters segmentées, publicités ciblées, webinars personnalisés.
La data est-elle réservée aux grands groupes ?
Absolument pas. Toute entreprise peut mettre en place une stratégie data adaptée à ses ressources et objectifs.
