Faits essentiels : mise à jour
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Nantes compte 325 070 habitants (Insee 2022) et constitue un bassin d’audience qualifié pour la prévention et l’éducation à la santé.
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90 % des Français ont déjà utilisé au moins un service numérique de santé, ce qui impose des parcours digitaux fluides de bout en bout.
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Le tabagisme est en recul depuis 2021, créant une fenêtre de performance pour les campagnes « sans tabac » et prévention cardio.
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Les fractures numériques persistent : prévoir des formats accessibles et des relais offline.
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Nantes Métropole regroupe ~695 k habitants : ciblage multi-communes pertinent pour la portée incrémentale.
Cadrez vos objectifs avec nos offres : Conseil stratégique santé & bien-être, Data‑insights santé & bien‑être, Création & production santé & bien‑être, Activation & engagement santé & bien‑être, et la page Nos solutions.
Quels sont les enjeux prioritaires à Nantes en 2025 ?
| Indicateur | Pourquoi c’est clé | Cible 2025 | Comment le mesurer |
|---|---|---|---|
| Portée utile (Nantes + 24 communes) | Couverture santé de proximité | 55–70 % de la cible | Impressions uniques + répétition |
| Taux d’engagement contenu santé | Éducation, prévention, prise de rendez-vous | ≥ 4–6 % | Dwell time, CTR, scroll depth |
| Coût par interaction qualifiée | Pression concurrente locale modérée | 0,20–0,60 € | CPC engagés, vues complètes 50–75 % |
| Taux de conversion RDV/lead | Parcours numériques adoptés | 3–7 % (landing santé) | Form completes, Page « merci » |
| Reach multi‑communes | Massifier l’impact | 60–70 % | Reach cumulé multi‑canaux |
| Équité d’accès (fracture numérique) | Éviter le biais socio‑numérique | 100 % des segments | Mix canaux on/off + simplification UX |
Déploiement recommandé : contenus d’autorité + maillage interne vers Conseil stratégique et Data‑insights, puis activation via Activation & engagement.
Comment optimiser ses campagnes santé à Nantes en 2025 ?
Tableau KPI de pilotage local
| KPI | Bench de départ | Objectif 90 jours | Palier 180 jours |
| CTR éditorial santé | 3–5 % | 6–8 % | 8–10 % |
| CPL formulaire prévention | 35–60 € | 25–45 € | 20–35 € |
| Taux de RDV effectif | 40–55 % | 55–65 % | 65–75 % |
| Reach multi‑communes | 40 % | 60 % | 70 % |
| Part mobile | 70–80 % | 80–85 % | 85–88 % |
Quelle méthode / stratégie adopter ?
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Cartographier l’audience locale : Insee + insights propriétaires pour prioriser quartiers/communes à forte affinité santé.
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Définir 3 axes de prévention : tabac/cœur, activité/nutrition, dépistage.
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Structurer les contenus : guides patients, explications de parcours, check‑lists conformes aux bonnes pratiques.
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Activer un mix canaux : SEO + contenus éditoriaux, SEA « prise de rendez‑vous », influence santé locale, native RP via écosystème du groupe.
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Mesurer et enrichir : plan de taggage GA4/GTM, événements « form_submit », suivi Page Merci, call tracking, dashboards hebdos.
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Améliorer l’équité d’accès : formats lisibles, langue simple, duplication affichage/terrain pour limiter la fracture numérique.
Pour une recommandation complète, consultez Nos solutions et Data‑insights santé & bien‑être. Besoin d’un chiffrage ? Demandez un devis en 24 h.
Quels outils / leviers data / canaux privilégier ?
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SEO santé géolocalisé : hub « Nantes », schémas FAQ/HowTo, maillage vers
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SEA & Social : campagnes RDV/lead avec extensions, reciblage site, audiences affinitaires prévention.
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Influence & RP santé : experts locaux + médias affinitaires du groupe Reworld Media, formats vidéo pédagogiques.
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Data‑insights : analyses de requêtes santé locales, verbatims patients, consolidation baromètres pour les angles éditoriaux.
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Conformité & confiance : alignement méthodologique, sobriété informationnelle.
Cas concret / campagne réussie (prévention cardio & arrêt du tabac – scénario Nantes)
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Objectif : +30 % de demandes de RDV en prévention cardio/arrêt tabac.
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Audience : 25–54 ans, Nantes + 10 communes, fumeurs occasionnels, sédentaires.
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Message : bénéfices rapides mesurables (souffle, sommeil), RDV en 48 h.
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Levier : contenus pédagogiques + SEA « RDV arrêt tabac », influence locale.
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Parcours : article guide → landing RDV → Page Merci → SMS rappel.
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Résultats 90 j : CTR éditorial 7,4 %, CPL 27 €, +36 % de RDV confirmés.
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ROI : baisse du no‑show de 22 % et coût évité par patient engagé.
Pour reproduire ce dispositif, activez Activation & engagement santé & bien‑être et appuyez‑vous sur Création & production.
Quelle équipe / gouvernance mobiliser côté annonceur ?
Pod projet recommandé
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Stratégie/coordination : Directeur conseil + Chef de projet santé.
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Data‑insights : Analyste data + étude locale.
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Contenus & SEO : Rédacteur santé, designer, intégrateur.
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Activation : Paid media, influence, RP, community management.
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Parties prenantes médicales : soignants référents, qualité/conformité.
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Reporting : sprint hebdo, comité mensuel.
Prêt à lancer votre dispositif à Nantes ? Contactez‑nous pour un devis en 24 h.
Questions fréquentes sur les campagnes santé à Nantes
Comment prioriser les sujets de prévention ?
Croisez baromètres officiels, données de consultation et retours des soignants référents pour hiérarchiser tabac, nutrition, dépistage.
Quel mix de canaux marche le mieux localement ?
Un triptyque SEO éditorial + SEA RDV + influence locale, complété par RP/médias affinitaires.
Comment limiter la fracture numérique ?
Parcours courts, messages clairs, formats accessibles, relais terrain/affichage lorsque nécessaire.
Des repères réglementaires à considérer ?
Aligner les contenus thérapeutiques sur les recommandations professionnelles et respecter les règles locales d’affichage.
Dernière mise à jour : 2025-10-17
